Tribune d'expert
Boostez votre trafic web grâce au top 5 des meilleures données structurées
L’optimisation des données structurées est la tendance SEO du moment. Ne manquez pas l'article de Reda, Consultant Growth & Data Marketing VISEO, qui vous explique tout pour bien comprendre les bénéfices que cela peut apporter à votre référencement.
L’ingrédient essentiel de cette stratégie de référencement est appelée « schéma ». Également appelé « donnée structurée », le schéma est un moyen de mettre en évidence les informations clés pour les moteurs de recherche comme Google. Les données structurées se trouvent dans le code source de votre site web et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la signification et la pertinence de votre contenu. Plus qu’une stratégie de référencement, c’est une base pour la compréhension de votre contenu et votre visibilité sous différents formats dans les résultats de recherche (SERP).
Le schéma est un moyen infaillible pour booster votre positionnement, attirer plus de trafic et booster votre taux de clic. En octobre 2018, moins de la moitié des sites tiraient parti de cette fonctionnalité ! Si vous avez du mal à saisir son importance ou si vous êtes intimidés par la perspective de devoir coder, pas d’inquiétude, nous allons tout vous expliquer
Plutôt que de vous fournir un guide technique, je vais vous partager les 5 données structurées les plus utiles du web.
Les extraits enrichis (rich snippets)
Exemple d’extrait enrichi sur les SERP Google
Lorsqu’un utilisateur pose une question sur un moteur de recherche, un résultat sous forme de bloc est mis en avant en haut de la page des résultats, au-dessus des résultats organiques et payants. Ce bloc est connu sous le nom de « position 0 ». Il inclut un extrait de la réponse d’une page ainsi qu’un lien vers la page, le titre de la page et l’URL. Dans l’exemple ci-dessus l’extrait mis en avant par Google n’est pas le plus récent mais celui jugé le plus pertinent par l’algorithme. La pertinence de votre contenu au service de la pertinence des réponses des moteurs de recherche, en somme !
Le Schéma organisationnel (schema.org)
Le balisage de schéma organisationnel permet de générer des signaux de marque qui améliorent votre Knowledge Graph (ci-dessous) et la présence de l’extrait de site Web dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERP). Assurez-vous de spécifier votre logo, vos produits, les liens vers vos profils sociaux et les coordonnées de votre entreprise.
Exemple de schéma organisationnel
Le Schéma Breadcrumb
Le schéma BreadcrumbList vous permet de marquer le fil d’ariane sur votre site pour générer des extraits enrichis de fil d’ariane pour vos pages dans les SERP. Cela permet notamment à l’internaute de visualiser la profondeur de votre offre et vos différentes gammes de produits
Exemple de Breadcrumb (fil d’ariane)
Exemple d'un code JSON-LD pour afficher un Breadcrumb:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Books",
"item": "https://example.com/books"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Authors",
"item": "https://example.com/books/authors"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Ann Leckie",
"item": "https://example.com/books/authors/annleckie"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 4,
"name": "Ancillary Justice",
"item": "https://example.com/books/authors/ancillaryjustice"
}]
}
</script>
Le Schéma de Navigation
Le balisage SiteNavigationElement peut aider à améliorer la compréhension des moteurs de recherche de la structure et de la navigation de votre site et peut être utilisé pour influencer les liens annexes organiques. Cela permet de mettre en avant vos sections les plus populaires de votre site.
Exemple de schéma de navigation
Le Schéma VideoObject
Un site avec un contenu vidéo intégré ou hébergé peut tirer parti du schéma VideoObject. Google affiche principalement des extraits vidéo enrichis pour les vidéos YouTube, mais cela aidera les extraits vidéo sur vos pages Web à apparaître dans les SERP.
Exemple de VideoObject
Dans cet article vous ont été présentés les schémas les plus couramment utilisés. Cependant il existe de multiples façons de les exploiter, que vous pouvez retrouver dans l’assistance Google.